Emily Oberg est née à Calgary, en Alberta. En 2015, elle s'installe à New York pour travailler chez Complex Magazine en tant que productrice éditoriale. Pendant ce temps, elle a commencé à développer l'univers et l'identité de Sporty & Rich - des vêtements de sport vintage liés au luxe. S&R a commencé par un mood board Instagram, suivi d'un magazine imprimé et, plus tard, d'un petit assortiment de vêtements.

Sans avoir l'intention d'en faire une véritable marque, le projet s'est naturellement transformé en quelque chose de plus que ce qu'Emily avait envisagé au départ. Elle vit aujourd'hui entre Los Angeles et Paris, où se trouve le siège de Sporty & Rich et de son équipe. Depuis le début, Emily est la directrice artistique de la marque, supervisant tout ce qui concerne le design, le marketing, le casting, la production, la stratégie sociale, les collaborations et la direction artistique.